Image: 
Джефф Безос: как заработать миллиарды?

Джефф Безос, по версии Forbes, назван самым богатым человеком планеты. Всего за год бизнесмен увеличил свое состояние больше чем на треть. В начале 2017-ого оно оценивалось в 72,8 миллиарда долларов, в начале 2018-ого – уже в 112 миллиардов долларов. Стать богаче и обойти в рейтинге Forbes Билла Гейтса и Уоррена Баффета Джеффу Безосу помогло его детище – компания Amazon. Но проект «выстрелил» не сразу. На то, чтобы заработать миллиарды Безосу потребовалось более 20 лет. С чего начиналось восхождение бизнесмена к несметным богатствам?

 

Как создать то, что потом стоит миллиарды?

Сейчас акции Amazon Джеффа Безоса на фондовом рынке торгуются на уровне 1485 долларов за бумагу. Всего за год они подорожали на 60%. И теперь трудно представить, что в этот проект на момент появления Amazon более 20 лет назад никто особо не верил, а самого Безоса считали скорее фантазером и мечтателем чем серьезным бизнесменом.

Первую бета-версию успешного сайта Безос создал вместе с друзьями в обычном гараже двуспального дома. Затем, после того как версию протестировали 300 добровольцев-приятелей, в июле 1994-ого, был запущен Amazon.com. Сайт, кстати, назван в честь извилистой и самой длинной реки планеты Амазонки.

Интернет-ритейл начинал как электронный книжный магазин. Уже через месяц существования Amazon.com. продавала книги во всех штатах США и в 45 других странах. Через два месяца объем продаж достигал 20 тысяч долларов еженедельно. Но, несмотря на успех и быстрый рост, американские СМИ продолжали не замечать детище Безоса и самого бизнесмена. В 1997-ом некоторые из экспертов рынка даже писали, что сомневаются в том, устоит ли в будущем Amazon.com., ссылаясь на то, что таких проектов запущено множество и всем не выжить.

Но электронный магазин Безоса не только устоял, но и стремительно рос и расширялся. Через два года Amazon стал лидером рынка электронной коммерции, оставив многих конкурентов за спиной. В 1998-ом в ассортимент электронного магазина сначала добавились компакт-диски, позже – одежда, игрушки, электроника и прочие товары. Но первое официальное признание к Безосу пришло лишь в 1999-ом, когда бизнесмен был назван журналом «Time» человеком года.

С расширением ассортимента росли и объемы продаж. Например, в 1995-ом прибыль от продаж была 510 тысяч долларов, а в 2011-ом – уже 17 миллиардов долларов. С 2013-ого Amazon начала выпускать сериалы собственного производства – тоже достаточно успешно.

В 2012-ом Безоса назвали «Бизнесменом года» по версии Fortune. Еще три года предприниматель входил в список 50-ти великих лидеров мира, по версии этого же издания.

В мае 2016-ого Безос впервые продал акции Amazon, выручив за них 671 миллион долларов (реализовал чуть больше миллиона бумаг). В августе 2016-ого бизнесмен продал еще один миллион акций своей компании, на этот раз получил за них 756,7 миллиона долларов. Как следует из данных на 19 июня 2016-ого, Безос владел 83,9 миллиона акций Amazon - 16,9% от всех находящихся в обращении бумаг своей успешной компании. Рыночная стоимость акций составляла 83,9 миллиарда долларов.

 

Что привело к успеху Джеффа Безоса?

История жизни и создания бизнеса Джеффом Безосом развенчивает расхожий миф о везении. За успехом бизнесмена стоит огромное трудолюбие и работоспособность, беззаветная вера в себя и тонкая профессиональная интуиция, невиданная решительность и железобетонная целеустремленность.

Когда Безос начинал самостоятельную трудовую жизнь, работая на других людей, он мгновенно достиг высот карьерной лестницы. В 1986-ом, окончив с отличием Принстонский университет и получив степень бакалавра по информатике и электротехнике, Безос начал работать сразу в нескольких фирмах на Уолл-стрит - в Fitel и в Bankers Trust. Затем возглавил инвестиционную фирму D.E. Show, став ее самым молодым вице-президентом в истории. Казалось бы, трудись дальше, ведь есть все – и успех, и признание коллег, и деньги. Но это было не для Джеффа Безоса. В 1994-ом он ушел с престижной и прибыльной работы в финансовом секторе, сменив комфортный офис на обычный гараж, с которого и началось его восхождение к миллиардному состоянию.

Позже Джефф Безос так сформулировал принципы своего успеха:

  • Тщательно выбирайте мужа или жену. Джефф с супругой Маккензи женаты 24 года, но «вторую половинку» бизнесмен нашел не сразу. Безос даже какое-то время ходил на свидания в слепую, пока не понял, что ему нужна не восторженная дамочка, а муза и... изобретательница. «Мне нужна была женщина, которая смогла бы вытащить меня из разряда второсортных людей, дать мне идею, помочь в её реализации. С Маккензи мне хватило буквально пары фраз, чтобы понять - она изобретательна, и это именно то, что я искал. Без вариантов», - говорит о своей супруге Безос. И сложно не согласиться, что во многом благодаря Маккензи бизнесмену и удалось вырваться из разряда обычных, «второсортных людей».
  • Откажитесь от многозадачности. Бизнесмен принципиально не занимается сразу несколькими делами одновременно. Если он обедает, то на деловые вопросы уже не переключается. «Мне нравится максимальная концентрация на том, что я делаю», - говорит Безос.
  • Предпочитайте риск и приключения комфортному бездействию. По мнению Безоса, у каждого человека имеется два жизненных сценария: один – жить просто, легко и безопасно, второй – рисковать, экспериментировать, искать новое, не упираться в потолок, испытывать взлеты и падения. Бизнесмен всю жизнь предпочитал второй сценарий. «В бизнесе часто задают вопрос: «Почему?» Это хороший вопрос. Но куда более ценный: «Почему нет?», - говорит Безос.
  • Всегда имейте запасные варианты на случай любого исхода. По словам Безоса, если бы он провалился с Amazon, то стал бы хорошим программистом, ну или барменом. «Мне не привыкать начинать с нуля», - резюмирует миллиардер.
  • Не бойтесь поражений! Они необходимы, чтобы учиться успеху! «Кто не ошибается и не чувствует горечь и боль от своих ошибок, тот теряет возможность учиться. Я предпочёл бы быть отцом ребёнка с девятью пальцами, чем ребёнка, который не имеет возможности познавать реальный мир», - говорит Безос.
  • Соблюдайте гармонию между жизнью и работой. «Работа и личная жизнь должны быть независимы и в то же время дополнять друг друга, как инь и ян. Если я счастлив дома, это делает меня лучшим сотрудником, лучшим боссом на работе. Если я продуктивен и востребован на работе, это делает меня более уравновешенным и позитивным мужем и отцом дома», - считает Безос.
  • Будьте любопытны, как ребенок! По мнению Джеффа Безоса, «мир настолько сложен, что порой приходится становиться настоящим экспертом в том или ином деле, чтобы найти решение. Но, к сожалению, как только вы становитесь экспертом, вы рискуете оказаться в ловушке информационных догм. Вы начинаете совершенно точно знать, «как надо», и теряете возможность выяснить, «как можно было бы». Чтобы не попасть в эту глубокую догматическую колею, из которой потом крайне сложно выбраться, важно сохранять детское любопытство. Снова и снова заставлять себя задавать вопросы: «А можно сделать так? А вот так? А что получится, если <…>?» Все изобретатели и первооткрыватели мира - это эксперты с мышлением абсолютных новичков. Они не устают удивляться и искать новые пути даже там, где догматики уже проложили автобаны».
  • Не бойтесь тех, кто вас критикует. Как считает бизнесмен, всегда нужно идти своим путем, быть верным своей позиции. «Если вы делаете что-то интересное, у вас наверняка будут критики. Если вы абсолютно не переносите критику, просто не делайте ничего нового или интересного», - говорит Безос.
  • Каждый день работайте как первый день. Нельзя позволять себе окунаться в рутину, допускать, чтобы дело, которым занимаетесь, становилось привычным. Даже если идея, предлагаемая командой, не нравится самому Безосу, он позволяет ее посмотреть в действии. «Не соглашайся, но позволяй», - говорит бизнесмен.
  • Постоянно учитесь и совершенствуйтесь! Новые знания и навыки могут пригодиться в любой момент, например, может подвернуться новая идея, а вы не будете знать, как к ней подойти или может появиться новая работа, а вы окажетесь к ней не готовы. «Выживают только параноики, но - не помешанные на конкуренции», - говорит Безос.
  • Действуйте быстро и разрывайте шаблоны! Решения, по мнению бизнесмена, должны быть основаны как на суждениях, так и на данных. «Данные могут говорить, что снижение цен - это ужасная идея. Но суждение говорит, что восхищение клиентов по поводу снижения цен - потрясающая долгосрочная стратегия. Компании не должны принимать решения, основываясь на том, что уже достигли успеха в чем-либо. То, что вы умеете делать, может оказаться ненужным для клиентов. Компании должны делать то, что требуют их клиенты, даже если это доставляет им неудобство» - убежден миллиардер.
  • Не бойтесь рисковать! Победители, по мнению Безоса, платят и должны быть готовы к тому, что им придется платить различную цену за конечный успех. Принятие риска асимметрично. Победители платят за такое множество экспериментов. «В бейсболе можно получить максимум четыре рана, но в бизнесе можно сделать ставку и получить 1000», - говорит Безос. А значит, действовать необходимо каждый день!